ALMA

He estado pensando como despedirme del año que mañana dejamos, que destacaría de este año, que proyecto, que éxito…y creo que el mayor éxito es vuestro apoyo incondicional, vuestro calor, y quiero agradecéroslo profundamente y de corazón porque es ese apoyo el que nos permite seguir haciendo nuestro trabajo y es ese apoyo el que me hace creer que otra forma de hacer negocios es posible. Quiero compartir con vosotros una reflexión bastante personal…algo que he estado pensando estos días al hacer balance del año…que nosotros existamos y podamos dedicarnos a esto es un milagro, un milagro que hacéis posible los que nos seguís y compráis nuestras cosas, un pequeño y a la vez inmenso milagro en este mundo globalizado de grandes corporaciones. A veces paseando veo los escaparates de las grande firmas de ropa LowCost y me quedo alucinada, alucino con los diseños, alucino con los precios, alucino con todo…y pienso en que esa es nuestra competencia, y es una competencia de mil gigantes contra una hormiga… cada día vosotr@s decidís si compráis ese regalo ahí en esas tiendas abarrotadas de cosas baratas o si nos compráis a nosotros o a algún otro pequeño diseñador… y cuando hacéis esa elección nos permitís vivir, nos ayudáis a mantener a nuestra familia y nos ayudáis a seguir diseñando, pero además permitís que exista otro modelo, que haya un resquicio para hacer las cosas de otra forma. Nuestros precios son más elevados (y los que nos compráis lo hacéis haciendo un esfuerzo grande), pero os aseguro que nuestros márgenes son muy pequeños, los justos para poder seguir viviendo de esto, hacemos un milagro compitiendo con las multinacionales más millonarias del planeta, que pueden pagar a los mejores diseñadores, que pagan viajes a las pasarelas de todo el mundo, que compran prendas de las mejores marcas y las estudian, que tiene equipos inmensos de los creativos mejores haciendo publicidad e imagen, equipos de coolhunting, estudios de mercado… que además fabrican en lugares donde no hay derechos de los trabajadores ni sueldos justos, ni seguridad social, donde no hay leyes medioambientales…lugares donde sus productos pueden ser fabricados por una cantidad de dinero ínfima (y si no consiguen ese precio marchan a otro sitio que les ofrezca mejor precio con sus inmensas producciones). Nosotros luchamos contra eso y me parece un milagro que lo consigamos. Fabricamos localmente, con talleres a los que conocemos hace años, con los que tenemos un vínculo emocional muy fuerte, talleres pequeños que pagan sueldos justos a sus empleados, que tienen vacaciones como nos gusta tener a todos los que trabajamos duro, que tienen derechos laborales que tanto esfuerzo les costó a nuestros antepasados conseguir en Europa… obviamente todo eso tiene un coste que repercute en el precio de nuestros productos. Hacer una prenda es mucho trabajo, son horas y horas… y por eso nuestras prendas no pueden competir en precio con quien paga 70€ al mes a sus empleados. Pero hay algo que nosotros tenemos y ellos no, algo que vosotros valoráis y apreciáis y nos emociona, nuestra ropa tiene ALMA y ese ALMA es algo que todos esos gigantes no pueden comprar y que sus prendas jamás podrán tener. Nosotros creamos cada prenda en un proceso lento, personal, lleno de emoción, con historias que tratamos de comunicar en cada colección, con mensajes sobre cómo queremos que sea el mundo, tratando de aportar belleza a la vida cotidiana. Y entendemos que no se puede crear belleza si el proceso no es igualmente bello. Hacer las cosas con el corazón, de forma ética y honesta es lo más hermoso que os podemos ofrecer. Gracias por entenderlo, que sigamos aquí después de casi veinte años con LCDW significa que todavía el ALMA importa mucho, mil gracias de corazón. Estoy emocionada escribiendo esto.... Gracias

I´ve been thinking about how to say goodbye to 2017 and I would like to do it hightlighting our biggest success ever that is your unconditional support, your warm welcoming and your love. And I want to deeply thank you all because this is what really allow us to keep on working and thinking that another way on making business is possible. Today I want to share with you a very personal thought… it is something that has a lot to do with the fact that our very existence is almost a miracle, a miracle only possible because people like you follow us and buy our stuff .  Yes, I consider a miracle our survival as a company  in such a big and globalized world where corporations rule. Sometimes when I walk on the streets and I see the front windows of the low-cost fashion corporations I find myself bewildered by the low prices and designs offered . These big companies are our competitors and it is like ants fighting giants… Everyday you buy something you can either choose to buy from big tycoons or from small designers like us…And when you choose us you need to know that you help us a lot, you  give us life, the fuel to keep our dreams marching on…it is your acts of buying from small designers what make another business model possible. Yes, we are generally more expensive (and those of you who buy from us make an extra effort) but I can tell you that our profit is not that big, there is not such a margin. We just make enough to keep on with the business. We work very hard to compete with multimillionare companies that deploy massive resources to hire the best designers , coolhunters , commercial  teams,  the best advertisment agencies…Companies with money enough to buy garments from high designers and copy them and hire lawyers to defend their piracy so on… And do no forget that this companies produce their garments overseas in poor countries where workers do get  very small wages and do not have many rights, countries with very little enviromental legislation. Countries where they can produce at the minimun cost. We are very much against that and we are still alive. We produce locally in workshops where people earn fair wages, with people who have the right to have paid holidays and social security, people who enjoy laboral rights hard earned by their parents and grand parents fights in Europe,  people with whom we have a long standing emotional relationship…Working in such a manner has obviously a high cost, a cost passed on our final prices. Making a garment is hard work. It involves many hours of work. This way it is so difficult  for us small designers to compete with companies that are paying  workers 70 euros a month…But there is something in which we are very competitive, there is something we do have and they do not, something you  value a lot: we have SOUL , we didn´t lose it in the way into bussines, we still have humane values. Our garments have SOUL, and this is something money can´t buy. We create every single garment in a very slow process, every garment is full of emotion and stories about the way we would like the world to be, stories to make the world more beautiful. And we think there is no way to create beauty in a ugly way.  Making things from the heart, in an honest and ethical way is the most beautiful thing we can offer you. Thanks for understanding our message, thanks for supporting us. 20 year after we started with LCDW we are still alive and this means there is still SOUL, there is still hope, still people able to appreciate the importance of SOUL. Thanks a lot. I´m very touched right now writing this….